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商务礼品，其实市场很大


商务礼品，其实市场很大 
(发布日期：2006-1-26 3:06:14)  浏览人数：967

 
   　　商务礼品馈赠：两难选择

　　商务礼品，被称作是商业关系的润滑剂。

　　国外曾就商务送礼的必要性进行过调研，结果显示：61％的企业通过商务送礼表示对他人的赞赏和慰问，54％的企业借商务送礼祝愿和促进业务关系发展。美国的公司每年花在商务往来上送礼的费用高达40亿美元。

　　商务送礼，说到底是为了笼络客户、协作关系的感情，提高或扩大自己单位的知名度，提高产品的市场占有率，获取更高销售业绩和利润。最近，本市一家科技公司的老总方先生发现自家企业同一个客户的生意大量增加，“红娘”就是这个客户赠送的商务礼品———一部不同寻常的电话。

　　这部电话的学名是“商讯宝”，外表时尚，具有下载信息、名片管理、短信、邮件等功能，操作也很简单。与其它高档礼品电话不同的是它有一块半本书大的全彩电子屏幕。无论是待机，还是在通讯，屏幕上都会自动播放文字或图片，内容可以自由编辑。客户将这款“商讯宝”作为商务礼品买下送给方先生，并定期编辑文字和图片内容输送到方先生的商讯宝电子屏幕上，或是暖意浓浓的节日问候，或是企业新近的产品介绍，又或是最新发生的行业新闻，让方先生每天自然而然地接受企业信息，不着痕迹地拉近双方的关系，并直接发生业务交往。

　　现代社会，瞬息万变，大部分客户每天都要收到很多信息，极易忘却。而商务送礼的规则之一就是送礼间隔适宜，过频过繁，有贿赂客户之嫌，企业自身的财力也未必吃得消；间隔过长，又使送礼效果没有延续性，让客户遗忘。商讯宝的最大特点是超越了传统商务礼品静态的被动性，采用动态的方式积极与客户进行交流，从而将一件礼品变成了客户和企业之间的“长期联系人”，达到了送礼同时送感情的效果。只要接触电话，客户便会100％接触到信息传递。从心理学角度出发，多次重复的信息接收形式可以增强信息的记忆效果，从而达到使客户对企业发送的信息留下深刻印象的目的。

　　但大多数的企事业单位面临商务送礼，却左右为难———不送不行，送了又不见什么效果：很多客户收到商务礼品后，往往将其束之高阁，没过多久就会把它们忘得一干二净。

　　商务礼品的特性之一，是客户想买而舍不得买的礼品。照理说，应该是实用性和艺术性兼具。但如今，商务礼品还是难以摆脱老花样：钢笔、台历、袖珍计算器、钟表、酒类、日记本、玻璃杯、瑞士军刀、ZIPPO打火机、

　　IGG水壶……有不少公司团购名牌钢笔、挂件、摆件、笔架子、文件盒等作为商务礼品送给客户，这些东西有一件足够，年年送有何意思？

　　有人认为，商务礼品难出新，是因为商务送礼规则严，送给谁、送什么、怎么送都很有奥妙，绝对不能瞎送、胡送、滥送。比如说，礼物要轻重得当。商务礼品的馈赠对象一般是上级、客户、得罪不起的协作关系，无论送礼方还是收受方，都很敏感。礼物太贵重，会使接受礼物的人有受贿之嫌。而要让对方能够愉快接受，这种礼物往往是大路货。商务礼品的选择也有风俗禁忌，例如，因为“钟”与“终”谐音，让人觉得不吉利，所以商务礼品不能送钟；对文化素养高的知识分子，送去一幅蹩脚的书画也很没趣。为免得送礼送出麻烦，让送礼方和受礼方都心安理得，还是大路货最保险。

　　商务礼品变脸：两借东风

　　来自商业部门的统计显示：我国礼品市场正以每年接近20％的速度增长，总规模已超过600亿元，其中，商务礼品增长量一马当先。

　　越来越多的迹象显示：商务礼品市场商机繁多，不仅可促进礼品市场发展，而且，随着社会多元化需求的产生，礼品需求也越来越凸现多元化和个性化特征，因而，纳入礼品范围的产品会越来越多，不少相关产业可通过礼品市场的推动，大步迈前，为社会提供更多的就业机会。

　　专家认为，要做大做强商务礼品市场，必须要两“借东风”。

　　一借时尚风。现代送礼，崇尚体积小巧、科技含量高、创新有个性、内敛而有智慧。体积小，代表着有内涵不夸张、不张扬，更有价值；科技含量高，更有现代感，更符合商务人士的使用需求；创新有个性，符合现代商务人士讲求个性、新潮不落伍的消费观念，更容易给大家留下深刻印象。

　　与现代送礼概念相吻合的是，商务礼品市场的天平开始逐渐朝“高端应用、丰富体验、高性价比”的方向倾斜，商务礼品市场越来越像IT产品市场，U盘、MP3、PDA(个人数字助理设备)、数码摄像机甚至是智能手机，受到越来越多的高端商务人士的追捧。“送礼就送高科技”的商务礼品观逐渐深入人心。一种智能手机已经出现在中国高端商务礼品市场上，尽管平均每部价格在7000元以上，但月销万部。

　　电子产品成为商务礼品市场新宠，在于电子消费品契合商务人士使用需求，更容易体现商务人士的时尚和个性，这不仅有助于提升商务礼品市场的层次，而且会促进IT产业的发展。

　　二借文化风。礼品的价格可以不太高，但一定要有可供咀嚼回味的内涵、一定要有值得反复赏玩的情趣，一定要能体现出馈赠者的个性和受礼者的品位———“送礼送知识”、“送礼送情趣”等观念。《21世纪经典视听图书馆》，仅用46张光碟便将21000余册图书和影视资料收录其中，一上市即受到高端商务人士的青睐。专家认为，鉴于此，商务礼品可开发的文化产品还很多，戏曲、经典老歌、相声、地方风情、体育赛事等等，均是好题材。

　　商务礼品扩容：两个市场

　　送情感，送健康，送快乐，从这些原则出发，商务礼品的候选对象很多，这启示我们，商务礼品市场的开拓应该虚实结合，既在礼品市场的本土扩容，又到其他领域进行看不见“礼品”实体的扩增。如：送商务保单———给客户送保险，由一家内资银行率先创意，银行的初衷是：给客户送保险，既能表达对客户的关爱，同时也能让客户明白一点，你的钱放在我们这里很安全。

　　送公司总部游———年末旅游市场上，商务旅游火爆。许多家公司要求旅行社为他们单独组团，组织客户和员工旅游。其中一些驻华外资企业更是独创性地开辟出新旅游线路，带领自己的客户到公司总部所在国旅游。

　　送家电———员工为公司辛苦一年，一些注重人性化管理的公司往往会在岁末慰劳员工，通过举办新春联谊会，将各类礼品以抽奖的方式送给员工。这种方式很有趣，既能够活跃气氛，又可以让员工试一试自己的运气。公司给员工准备的商务礼品更倾向于实惠的电熨斗、电吹风、剃须刀等小家电。食品加工器、家用面包机、智能机器人等新潮小家电也常常成为商务礼品市场的脱销产品。

　　送健身———职场压力大，有的企业送礼送健康，选择按摩器、跑步机等健身器材以及健身房全年健身卡作为送给客户或员工的礼品。

　　送宠物———搭准客户兴趣爱好，赠送个性化的商务礼品，是加强感情沟通的胜招。有家新成立的科技企业为了抓住客户心，别出心裁地仔细了解了一些重要客户的爱好，结果送出的礼品让客户惊喜不已：爱狗的客户如愿以偿，想养热带鱼的客户梦想成真。

　　送知识———有的企业为客户订了一份全年报纸，有的把学习班的报名卡作为礼品送给客户或员工，其中以外语学习班居多。值得一提的是，这种礼品报名卡已不仅仅局限于成人学习班，像音乐、舞蹈、美术等儿童特长学习班的报名卡也逐渐成为企事业单位送给上级、客户、协作关系和员工的礼品。

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