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岁末年初，春节、情人节、元宵节纷至沓来，一个充满亮点的节日经济和礼品经济也被催生而出。只不过，随着潮流的更替和演进，现在的礼品市场开始有了新动向。显著的标志是，一些具有市场意识和前瞻眼光的厂商，率先打起了以MP3为代表的数码礼品牌，并受到消费者的青睐——2月1日到2月14日，爱国者月光宝盒MP3数码随身听一改过去情人节送鲜花、巧克力和电影票”的老三样传统，在全国范围展开了声势浩大的“送给最爱的人”市场活动：不仅其九大系列产品全新亮相，而且购买任何一款爱国者月光宝盒MP3,都将有特定的精美情侣包装赠送。一时间，礼品市场一股数码潮流被点燃起来，数码相机、手机等数码产品也纷纷加入，让2004年的礼品市场好不热闹。
“情人节前，成双成对的男女来购买数码相机、MP3等礼品的特别多。”一位在海龙大厦里做营销工作的袁小姐告诉记者。而记者在节日期间走访北京百脑汇、国美、苏宁、大中等几大电子电器卖场后发现，以数码相机和MP3播放机为代表的数码产品伴随着价格的逐步下调，已成为今年岁末节日礼品市场的新宠。

传统商务礼品成了“鸡肋”
记者从京城数家大商场和许多经营商务礼品公司了解到，在今年的数码产品越来越受欢迎的情况下，那些“只能看、不能用”的摆件等传统商务礼品日子不太好过了。各公司、单位选择商务礼品时也越来越趋于实用化，让商务礼品不再成为“鸡肋”。
　京城某大商场的办公用品柜台销售经理告诉记者，以往有不少公司团购名牌钢笔、挂件、摆件、笔架子、文件盒等作为商务礼品送给客户，但这些商品的销量已经是“一年不如一年”。对于这种情况，该销售经理认为是正常的：“这些东西有一件足矣，年年送就没意思了。比如说桌上的摆设，要那么多干什么？而且就算白送也不一定符合人家的审美观呢！”
数码礼品文化的出现正是顺应了社会发展的规律和运行轨迹。随着科技发展的日新月异，高科技产品开始步入我们的生活，MP3、数码相机、移动存储，这些昔日只有少数人才能享受的高科技产品，不仅在价格上变得平易近人，而且在外观、功能上也日益成熟，充满了时尚个性的魅力。同时，随着生活水平的提高，以及对生活质量的注重，人们对这些新颖而个性十足的数码产品也充满了热情。
　数码礼品时代开始走来
“在数码产品的大家庭里，MP3作为一个音乐的载体，具有时尚、轻巧、便携等特点，代表着品位和个性，体现着活力和激情，从而成为了数码礼品的排头兵。”华旗资讯数码产品事业部经理丁涛告诉记者。以此次率先杀入礼品市场的爱国者月光宝盒MP3数码随身听为例，一直就十分关注消费者的需求，注意倾听市场脉搏。针对不同的用户，爱国者推出的产品划分为经典、时尚、经济、实用等类型。如，作为全球首款蓝牙型耳机MP3播放器，月光宝盒P08以尖端的品质，创新的意识引领着MP3的发展思路：以领先的功能应用推动MP3成为未来个人的娱乐、学习、生活中心；而音乐潜水艇F008从外形上极具视觉冲击力，类似潜水艇的外形与精致的做工，让人们感到设计名家“BarisGriwell”的手笔果然不同凡响……
正是因为满足了现代人对精神文化、娱乐、休闲的要求，2002年和2003年，国内MP3市场一直呈现倍增的势头，MP3在产品品质、外观、容量与整体设计理念上也有了大的发展，并形成了一些如爱国者月光宝盒这样的知名品牌。尽管进入MP3数码随身听市场才一年多时间，爱国者月光宝盒MP3随身听却后来者居上，实现了市场占有率从第五到第一的大跨越。在由新浪举办的“2003年度新闻评选暨2004年展望中国峰会”的评选活动中，爱国者旗下的月光宝盒MP3和移动存储产品荣获“2003年度用户最喜爱IT品牌”奖。可以说，正是民族优秀数码产品品牌的出色表现才带来国内MP3市场的逐渐辉煌，同时为消费者带来全新的数码生活体验。

送礼三段论：从物质需求转向精神文化需求
尊礼重仪向来是中华民族的传统美德。人们常说“礼尚往来，往而不来，非礼也”、“礼多人不怪”，这些话无不说明人们的传统心态。我国自然而然地也就形成了自己的一套礼品文化。
有关专家表示，我国现代礼品市场发展历史，大体可分为三个阶段：改革开放以后的20世纪80年代的“实用”时期、20世纪90年代的“体面”时期，以及本世纪初的“时尚”时期。在这三个阶段，由于当时客观社会综合因素的影响，国人分别秉承不同的礼品文化，而“礼品”也打上了深深的时代烙印。
20世纪80年代初期的礼品消费文化是“温饱型”，人们走亲访友，总会送一些奶粉、麦乳精、点心什么的；到20世纪80年代末90年代初，改革开放使中国的经济发展改天换地，许多家庭已经达到温饱水平，反映在礼品文化上，就是送礼开始讲究面子，讲究档次，同时结合实用，像飞鸽自行车、海鸥牌手表等，都成为人们推崇的礼品；进入新世纪，随着中国经济的发展和个人生活水平的提高，礼品文化开始走向多元化和个性化，“健康型”、“享受型”开始成为主流，各种滋补品、保健品逐渐成为礼品；在满足了物质基本需要之后，人们对精神文化方面开始有了新的需求，推崇时尚、新颖、个性等流行元素，而具有这些特征的数码产品如MP3随身听和移动存储等，也开始成为人们礼品消费的新时尚。
可以说，经过二十几年的礼品文化演进，当前数码礼品观已逐渐成为我国独有的主流礼品文化，而爱国者的月光宝盒MP3正是这种文化的鲜明载体。在数码产品市场上，特别是MP3市场上，瞄准礼品需求的厂商还没有大量出现，爱国者月光宝盒通过敏锐的市场洞察力，率先发现并迅速捕捉商机，在情人节期间首战告捷，此举的意义不仅在于加速了MP3随身听的行业发展，更在于它给中国特有的礼品文化注入现代精神，并正在掀起一股礼品文化自塑和提升的热潮。